Убивая нас мягко - Killing Us Softly

Убивая нас мягко: изображение женщины в рекламе
РежиссерМаргарет Лазарус, Реннер Вундерлих, Патрисия Сталлоне, и Джозеф Витальяно на основе лекции Жан Килбурн
ПроизведеноCambridge Documentary Films, Inc.
Продолжительность
30 мин. (1979) оригинальное название
СтранаСоединенные Штаты
Языканглийский

Убивая нас мягко: изображение женщины в рекламе американский документальный фильм Маргарет Лазарус, Реннер Вундерлих, Патрисия Сталлоне и Джозеф Витальяно, по лекции Жан Килбурн и распространяется Cambridge Documentary Films, Inc. Документальный фильм, впервые выпущенный в 1979 году и с тех пор пересматривавшийся и обновлявшийся четыре раза, фокусируется на изображениях женщин в Реклама, в частности на гендерные стереотипы, влияние рекламы на женщин самооценка, а объективация женских тел.[1][2]

Два последних обновления, Убивая нас мягко 3 и Мягко убивая нас 4, были произведены Фонд медиаобразования и направлен Сут Джаллы. Используя современную печатную и телевизионную рекламу, фильмы устанавливают связь между нереалистичным изображением женщин в СМИ и такими проблемами, как «расстройства пищевого поведения, насилие мужчин над женщинами и политическая негативная реакция на феминизм».[3]

Обзор

Килбурн критикуют рекламную индустрию, обвинив его в проступках.[4] Она утверждает, что поверхностное, объективное и нереальное изображение женщин в рекламе снижает уровень женского самооценка.[1] Сексуализированные изображения женщин используются для продажи практически всех видов товаров, и Килбурн утверждает, что они унижают женщин, поощряют насилие и усиливают патриархальный, сексист общество.[5] Килбурн также проводит связь между рекламой и порнография, Заявив, что «рекламодатели настоящего порнографические Америки».[5]

Версии

Убивая нас мягко и его исправления были разработаны на основе лекций, которые Килборн читал в американских университетах с начала 1970-х годов. У документального фильма было четыре выпуска, каждая из которых обновляет предыдущий выпуск:

  • Убивая нас мягко: изображение женщины в рекламе (1979)
  • По-прежнему нас убивают мягко: образ женщины в рекламе (1987), обновление фильма 1979 года Маргарет Лазарус и Реннер Вундерлих через Кембриджские документальные фильмы, с Джин Килбурн в качестве соавтора
  • Убивая нас мягко 3 (1999),[6] не путать с Помимо мягкого убийства (2000),[7] с участием Джин Килборн, режиссер Сут Джаллы, и произведен Фонд медиаобразования. В этом обновлении рассматриваются те же темы, что и в предыдущих версиях, а также рассматривается вопрос, «изменился ли и как имидж женщин в рекламе за последние 20 лет».[8]
  • Мягко убивая нас 4 (2010),[9] с участием Джин Килбурн, режиссер Сут Джалли, продюсер Media Education Foundation. В этом обновлении используется современная печатная и телевизионная реклама, чтобы изучить, как женщины представлены в средствах массовой информации, отмечая, что «чем больше изменилось, тем больше они остались прежними».[10]

Прием

Убивая нас мягко часто используется на лекциях в университетах.[11] Его различные издания были описаны как «чрезвычайно популярные».[12] и привлекли хвалу;[2][13] Бакари Чавану, например, отмечает, что документальный фильм представляет собой «увлекательный и даже юмористический анализ того, как изображения и реклама формируют наши ценности».[14] Форд и др. отметил, что документальный фильм поднимает феминистское сознание до такой степени, что он положительно коррелирует с бойкотами продуктов, реклама которых была расценена как оскорбительная.[12]

Документальный фильм также вызвал негативную реакцию. Пол Резерфорд критика Kilbourne за «крестовый поход против рекламы», утверждая, что в фильме она приравнивая порнографии и эротика, не замечая сатирический и художественные ценности рекламы, и игнорирование влияния мира мода.[5]

Связанные документальные фильмы

Кембриджские документальные фильмы создали два других фильма на эту тему; первый Помимо мягкого убийства: сила сопротивления (2000). Это название было обновлено и выпущено как Сила сопротивления: влияние рекламы на женщин и девочек, с участием Глория Стейнем, Эми Ричардс, Гейл обедает, Валери Баттс, Джамиля Баттс, Кэтрин Штайнер Адэр и другие.[15]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Эми Линд; Стефани Брзузи (2008). Поле боя: M-Z. Издательская группа «Гринвуд». С. 316–317. ISBN  978-0-313-34039-0.
  2. ^ а б Крис Бобель; Саманта Кван (2011). Воплощенное сопротивление: бросая вызов нормам, нарушая правила. Издательство Университета Вандербильта. п. 239. ISBN  978-0-8265-1787-6.
  3. ^ "Мягко убивая нас 4: изображение женщины в рекламе". www.killingussoftly4.org. Получено 2019-08-15.
  4. ^ Форд, Джон Б.; LaTour, Майкл С .; Лундстрем, Уильям Дж. (1 января 1991 г.). «Современная женская оценка женских ролевых образов в рекламе». Журнал потребительского маркетинга. 8 (1): 15–28. Дои:10.1108/07363769110034901.
  5. ^ а б c Пол Резерфорд (2007). Мир, сделанный сексуальным: от Фрейда до Мадонны. Университет Торонто Пресс. С. 149–154, 335. ISBN  978-0-8020-9466-7.
  6. ^ Джоан Энтвистл; Элизабет Виссинджер (1 августа 2013 г.). Моделирование моделей: имидж, текст и индустрия. Bloomsbury Publishing. п. 2003 г. ISBN  978-0-85785-311-0.
  7. ^ Помимо мягкого убийства. Кембриджские документальные фильмы. 2000 г.
  8. ^ «Фильмы - Жан Килбурн». www.jeankilbourne.com. Получено 2019-08-15.
  9. ^ Джудит Ливитт (8 мая 2012 г.). Система сексуальной тревоги: нежелательная реакция женщин на сексуальную близость и способы ее преодоления. Джейсон Аронсон. п. 44. ISBN  978-0-7657-0916-5.
  10. ^ "Мягко убивая нас 4". Интернет-магазин Фонда медиаобразования. Получено 2019-08-15.
  11. ^ Том Райхерт; Жаклин Ламбиас (1 декабря 2002 г.). Секс в рекламе: взгляды на эротическую привлекательность. Рутледж. п. 10. ISBN  978-1-4106-0706-5.
  12. ^ а б Форд, Джон Б.; Латур, Майкл С .; Миддлтон, Кортни (1 сентября 1999 г.). «Женские исследования и чувствительность к ролевому изображению в рекламе: насколько легко поднять« феминистское сознание »?». Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы. 21 (2): 77–87. Дои:10.1080/10641734.1999.10505096.
  13. ^ Нэнси Синьориелли (1 января 1996 г.). Женщины в общении: биографический справочник. Издательская группа «Гринвуд». п. 238. ISBN  978-0-313-29164-7.
  14. ^ Чавану, Бакари (2011). "Семнадцать, Самооценка и стереотипы ». В Маршалле, Элизабет; Сенсой, Озлем (ред.). Переосмысление массовой культуры и СМИ. Переосмысление школ. п. 26. ISBN  978-0-942961-48-5.
  15. ^ «Сила сопротивления: влияние СМИ на женщин и девочек». Кембриджские документальные фильмы.

дальнейшее чтение

внешняя ссылка