Относительная доля рынка - Relative market share
Относительный рыночная доля индексирует фирму или марка Рыночной доли по сравнению с ее ведущим конкурентом. Концентрация рынкасвязанная метрика, измеряет степень, в которой сравнительно небольшое количество фирм составляет значительную долю рынка. Эти показатели полезны для сравнения относительного положения фирмы или бренда на разных рынках, а также для оценки типа и степени конкуренции на этих рынках.[1]
Цель
Цель «показателя относительной доли рынка» - получить доступ к успеху фирмы или бренда и ее позиции на рынке. Фирма с долей рынка 25% могла бы стать мощным лидером на многих рынках, но далеким «номером два» на других. Относительная рыночная доля дает возможность сравнить долю фирмы или бренда с долей ее крупнейшего конкурента, позволяя менеджерам сравнивать относительные позиции на разных товарных рынках. Относительная доля рынка приобретает некоторую значимость благодаря исследованиям - хотя и противоречивым - предполагающим, что основные игроки на рынке, как правило, более прибыльны, чем их конкуренты.[1]
Строительство
- Относительная доля рынка (%) =
- 100 * Доля рынка бренда ÷ Доля рынка крупнейшего конкурента
Относительную долю рынка также можно рассчитать путем деления продаж бренда на продажи крупнейших конкурентов, поскольку общий коэффициент общих рыночных продаж (или доходов) отменяется.[1]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ а б c Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. В Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) поддерживает определения, цели и конструкции классов мер, которые появляются в Маркетинговые показатели в рамках продолжающегося Общий язык: проект маркетинговой деятельности и показателей В архиве 2013-02-12 в Wayback Machine.